Wenn Marken sprechen, drücken sie für den Angesprochenen immer mehr aus als sie denken, dass sie ausdrücken.
Wenn Marken sprechen, drücken sie für den Angesprochenen immer mehr aus als sie denken, dass sie ausdrücken.
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Was ist eine Marke überhaupt & wie trifft Sie genau ins Schwarze oder vielleicht doch eher auf den Red Dot?
Geniales Wording bedeutet: einen vorher entwickelten Marketingplan Schritt für Schritt umzusetzen, um bestmöglich den Kunden zu berühren. Dies wiederum führt dazu, dass die Wissenslücke geschlossen wird. Im Haupttenor: Nutze die Macht der richtigen Worte und hol dir die Kontrolle/Kunden.
Im Kern geht es bei Kommunikation immer um Handlungsbeeinflussung. Kommunikation ist also immer am Eindruck interessiert, und der Ausdruck resultiert aus dem gewünschten Eindruck. Oder wie Goffman es formuliert: Unser Ausdruck ist das wesentliche Mittel, den Anderen zu kontrollieren (vgl. Goffinan 1991). Der Ausdruck ist immer der Versuch, eine bestimmte Wirkung zu erzielen.
Häufig gestellte Fragen (FAQ)
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