Was ist eigentlich Marketing?

Stell dir vor, du wachst morgens auf, machst das Radio an und hörst, dass es nun Tickets deines Lieblingskünstlers zu ergattern gibt. Danach schlägst du die Zeitung auf und dir fallen ein paar Flyer auf den Boden. Das kann manchmal echt nervig sein! Aber auf dem einen erkennst du ein schickes Shirt, dass du dir nach der Arbeit anschauen möchtest.

Nun sitzt du in deinem Auto auf dem Weg zur Arbeit, stehst mal wieder an der roten Ampel und betrachtest ein großes Plakat, dass ein neues vegetarisches Produkt zeigt. In letzter Zeit ist dir die Umwelt sehr wichtig, also eine gute Idee dieses einmal zu testen!

Wieder Zuhause angekommen freust du dich über das neue Buch, das DHL vor deiner Tür hinterlassen hast. Anschließend bereitest du dir das vegetarische Produkt zum Essen zu. Dabei surfst du im Internet nach den Konzerttickets und dem Shirt, dass dir heute morgen entgegengefallen ist. Auf AboutYou wird dir auch noch die passende Hose und neue Schuhe dazu angezeigt. Die bestellt du natürlich mit, damit dein Sommeroutfit perfekt ist.

In deinem Alltag begegnest du andauernd Marketingstrategien – ob bewusst oder unbewusst. Marketing bezieht sich auf alle Aktivitäten, die ein Unternehmen unternimmt, um den Kauf oder Verkauf eines Produkts oder einer Dienstleistung zu fördern. Die Vermarktung umfasst Werbung, Verkauf und Lieferung von Produkten an Verbraucher oder andere Unternehmen. Marketing wird aber auch von verbundenen Unternehmen im Namen eines Unternehmens durchgeführt.

Fachleute, die in den Marketing- und Promotionsabteilungen eines Unternehmens arbeiten, versuchen, die Aufmerksamkeit wichtiger potenzieller Zielgruppen durch Werbung zu gewinnen. Werbeaktionen richten sich an bestimmte Zielgruppen und können Prominente, eingängige Phrasen oder Slogans, unvergessliche Verpackungen sowie grafische Designs und die allgemeine Medienpräsenz beinhalten.

Im Kern geht es darum Kunden anzulocken und Beziehungen zu ihnen aufrechtzuerhalten. Die Vernetzung mit potenziellen oder früheren Kunden ist auch Teil der Arbeit. Dies kann beispielsweise durch das Schreiben von Danke-E-Mails, Golfspielen mit potenziellen Kunden, schnelle Rücksendung von Anrufen und E-Mails sowie durch Treffen mit Kunden erfolgen.

Auf der grundlegendsten Ebene versucht Marketing, die Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens an die Kunden zu bringen, die Zugang zu diesen Produkten wünschen. Die Anpassung der Produkte an die Kunden sorgt letztlich für Profitabilität.

Unter den 4Ps des Marketing-Mix versteht man „Product, Price, Place & Promotion“. Die 4 Ps bilden zusammen die wesentliche Mischung, die ein Unternehmen benötigt, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu vermarkten. Neil Borden entwarf die Idee und das Konzept der 4 Ps in den 1950er Jahren populär. Eine ausführliche Erklärung zu dem Thema findest du hier!

Philip Kotler ist ein US-amerikanischer Marketingautor, Berater sowie der S.C. Johnson & Son Distinguished Professor of International Marketing. Neben Neil Borden entwarf er ebenfalls eine Definition des Marketing-Mix.

“Marketing is the performance of business activities that direct the flow of goods and services from producer to consumer or user”. Das spiegelt genau die beschriebenen Aufgaben der Vermarktung in einem Satz wider. Also, diese Definition unbedingt merken!

Merke dir, Marketing ist nicht nur Werbung, sondern viel komplexer! Wichtig ist, dass dir das bewusst ist. Um dein Wissen zu vertiefen, scxhau dir den Marketing-Mix auf unserer Webseite an!