Was sind Markenwerte?

In diesem Artikel erklären wir dir was genau die sogenannten "Markenwerte" sind. Diese sind auch ein Bestandteil der sechs Komponenten der Identität einer Marke. Somit ist das der fünfte Artikel zu diesen Aspekten. Ready zu erfahren, was hinter dem Wort steckt? Dann bist du hier genau richtig!

Hier herrscht das Prinzip "die inneren Werte zählen". Denn Menschen und Marken werden für ihre Werte geliebt, bewundert und manchmal sogar verehrt. Aus diesem Grund ist es sehr wichtig für komplexe Unternehmensmarken diese Werte zu transportieren. Das heißt so viel wie dem Kunden bestimmte Eigenschaften des Unternehmens näher zu bringen.

Die Markenwerte verkörpern die innere Haltung sowie die Grundüberzeugung der internen Bezugsgruppe der Marke. Demnach betrachten wir hier die Inside-Out-Perspektive. Dabei steht eine Frage im Mittelpunkt: „Woran glauben wir und wovon sind wir überzeugt?“.

Die Markenwerte sind die symbolische Essenz der Markenidentität. Zudem bringen sie bedeutende emotionale Elemente der Markenidentität zum Ausdruck. Das bedeutet, dass bestimmte Werte zum Beispiel die Authentizität einer Marke untermalen. Es ist daher von Bedeutung, dass sie von der internen Bezugsgruppe „gelebt“ werden. Erst wenn die interne Bezugsgruppe die Werte der Marke aktiv „lebt“, können diese ein wesentlicher Bestandteil der Markenidentität werden. Außerdem wird der Marke dadurch Leben eingehaucht und diese wird sozusagen emotional aufgeladen.