Die Macht der Markenwerte: Markenwerte im Wandel - Von Oreo bis Mercedes-Benz

Einleitung


Markenwerte sind grundlegende Prinzipien und Überzeugungen, die eine Marke definieren und leiten. Sie beeinflussen, wie ein Unternehmen seine Geschäfte führt, wie es mit seinen Kunden kommuniziert und wie es seine Produkte oder Dienstleistungen vermarktet. Starke Markenwerte tragen dazu bei, eine emotionale Verbindung mit den Kunden aufzubauen, die Loyalität fördert und das Markenimage stärkt.


Beispiele für Markenwerte


  • Integrität: Ehrlichkeit und Transparenz in allen Geschäftspraktiken.
  • Innovation: Ständige Suche nach neuen und verbesserten Wegen, Dinge zu tun.
  • Qualität: Verpflichtung, Produkte oder Dienstleistungen von höchster Qualität anzubieten.
  • Kundenzufriedenheit: Priorisierung der Bedürfnisse und des Wohlbefindens der Kunden.
  • Nachhaltigkeit: Engagement für umweltfreundliche Praktiken und soziale Verantwortung.
  • Markenwerte von Oreo im Jahr 2012 vs. Mercedes-Benz und UEFA im Jahr 2020

Oreo im Jahr 2012: In diesem Jahr zeigte Oreo Unterstützung für die LGBTQ+-Community durch eine spezielle "Pride"-Kampagne, was Vielfalt und Inklusion als zentrale Markenwerte hervorhob.

Mercedes-Benz und UEFA im Jahr 2020: Beide Organisationen betonten Werte wie Exzellenz, Teamgeist und Fairness. Mercedes-Benz legt zudem einen starken Fokus auf Innovation und Nachhaltigkeit, während UEFA sich auf die Integrität des Sports und die Förderung des Fußballs als Mittel zur Vereinigung der Menschen konzentriert.


Markenwerte einiger bekannter Marken


Apple: Innovation, Einfachheit und Design stehen im Mittelpunkt der Markenwerte von Apple. Das Unternehmen strebt danach, Produkte zu entwickeln, die nicht nur technologisch fortschrittlich, sondern auch benutzerfreundlich und ästhetisch ansprechend sind.

  1. BMW: BMW vermittelt Werte wie Leistung, Exzellenz und Dynamik. Die Marke steht für Freude am Fahren und die Herstellung von Premium-Fahrzeugen, die in Sachen Technologie und Design führend sind.
  2. Porsche: Exklusivität, Sportlichkeit und Tradition prägen die Markenwerte von Porsche. Der Autobauer legt Wert auf die Herstellung hochleistungsfähiger Sportwagen und betont gleichzeitig seine reiche Geschichte und das Erbe.
  3. Mercedes-Benz: Mercedes-Benz steht für Qualität, Sicherheit und Komfort. Die Marke verkörpert Luxus und Innovation und ist bestrebt, Fahrzeuge zu entwickeln, die in ihrer Klasse führend sind.


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Uğur Erdem
Uğur Erdem
Hey! Mein Name ist Uğur Erdem, Gewinner des Red Dot Design Awards, Hochschuldozent und strategischer Markenberater. Ich verfasse Beiträge zu den Themen Marke, Branding, Design und Start-ups. Dein Feedback ist uns sehr wichtig, und wir würden uns freuen, wenn du unsere Inhalte teilst. Ein herzliches Dankeschön im Voraus für deine Zeit und Unterstützung.

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