Was ist Branding?

Wenn du dich für Marketing Themen und die Wirtschaft interessierst, ist dir dieser Begriff bestimmt schon einmal über den Weg gelaufen. Und dabei hast du dich auch sicherlich gefragt, was genau da eigentlich hinter steckt. In diesem Artikel schauen wir uns das Branding einmal näher an. Bereit zu erfahren, was das eigentlich ist?

Einfach ausgedrückt ist Branding das Versprechen einer Marke an dessen Kunden. Es sagt aus, was diese von den Produkten und Dienstleistungen erwarten können. Zudem unterscheidet es auch das Angebot von den Mitbewerbern. Die Marke leitet sich von der Identität des Unternehmen ab und wie die Menschen es wahrnehmen.

Die Grundlage der Marke ist erstmal das Logo. Die Website, die Verpackung und die Werbematerialien sollten alle am Logo ausgerichtet sein, sodass die Marke kommuniziert wird. Dazu entwirft das Unternehmen eine gezielte Markenstrategie. Diese umfasst das Wie und Was des Werbens sowie die Vertriebskanäle.

Strategisches Branding führt zu einem starken Markenwert. Das heißt einfach, dass die Produkte oder Dienstleistungen des Unternehmens für einen höheren Preis als andere verkauft werden können. Ein Beispiel dafür ist Coca Cola und die Soda Varianten. Da Coca Cola einen starken Markenwert aufgebaut hat, kann es mehr für sein Produkt verlangen - und die Kunden werden diesen höheren Preis auch zahlen.

Eine Marke zu definieren ist wie ein langer Weg der Selbstfindung. Es kann schwierig, zeitaufwändig und unbequem sein. Es erfordert viele Nachforschungen und Analysen der Zielgruppe. Aber kennt man einmal die Bedürfnisse, Gewohnheiten und Wünsche der aktuellen und zukünftigen Kunden, so lässt sich darauf eine Strategie und weitere Schritte aufbauen.