Was ist Corporate Branding?

Wenn du dich für Marketing Themen interessierst, ist dir die Bezeichnung bestimmt schon einmal über den Weg gelaufen. Und dabei hast du dich auch sicherlich gefragt, was genau das eigentlich ist. In diesem Artikel schauen wir uns den Begriff des sogenannten Corporate Brandings nun näher an. Bereit zu erfahren, was dahinter steckt?

Um den Begriff zu verstehen und sich die Bedeutung auch besser zu merken, schauen wir uns erst einmal die Übersetzung an. Corporate Branding kann man mit dem deutschen Wort „einheitliche Unternehmensmarke“ übersetzten. Daher beschreibt es auch die Entwicklung der ganzen Unternehmensmarke. Es beginnt bei dem Firmennamen und geht bis über die Produkte der Firma hinaus. Dabei ist es das Ziel, ein konsistentes Unternehmensbild zu schaffen. Und das ist nur erreicht, wenn die externe und interne Zielgruppe das Unternehmen auch als ein Ganzes und nicht nur als Marke wahrnimmt.

Wie schon erwähnt ist es die Aufgabe des Corporate Brandings die Unternehmensmarke weiterzuentwickeln. Dazu muss die Strategie des Unternehmens genau auf die Geschäftstätigkeit und die Markenstilistik abgestimmt sein. Dazu gehört unter anderem auch das Employer Branding, also die Einstellung neuer Mitarbeiter. Stimmen all diese Punkte miteinander überein, entsteht ein optimales Erscheinungsbild. Dabei kann die Corporate Brand bis zu der Hälfte des Unternehmenswertes ausmachen!

Das Corporate Branding kann auch als eine Weiterentwicklung der sogenannten Corporate Identity angesehen werden. Denn nur die Identität des Unternehmens mit stimmigen Corporate Design, Communication und Behavior, reicht nicht aus. Für eine gesamtheitliche Markenpolitik sind beide Bereiche von großer Bedeutung.