Was ist eine Markenvision?

Erstellt am: 01. März 2021

Bearbeitet am: 20. August 2021

In diesem Artikel schauen wir uns den Begriff der sogenannten Markenvision an. Diese ist eine der sechs Komponenten der Identität einer Marke. Somit ist das der erste Artikel zu diesen Aspekten. Bist du bereit zu erfahren, was hinter dem Wort steckt? Dann bist du hier genau richtig!

Die Definition Markenvision

Wie du dir vielleicht schon gedacht hast, ist die Markenvision ein wichtiger Bestandteil der Identität einer Marke. Sie hat zwei verschiedene Funktionen, eine motivierende als auch eine inspirierende. Dabei spiel eine bestimmte visionäre Frage eine große Rolle: "Wohin wollen wir?“ Das heißt, ein Unternehmen gibt eine bestimmte Entwicklungsrichtung seiner Marke vor. Und das über einen Zeitraum von ungefähr fünf bis zehn Jahren.

Demgegenüber stehen die Markenziele. Diese sind konkret formuliert, die Vision hingegen nicht. Hier ist ein nur geringer Grad der Konkretisierung vorgegeben. Die Markenvision dient aber als ein Hilfsmittel, mit dem die Markenziele besser erreicht werden können. Die interne Zielgruppe kann sozusagen durch die Vision gelenkt werden (Erinnerung interne Zielgruppe: z. B. Eigentümer, Führungskräfte, Mitarbeiter). Das führt dazu, dass ihr Handeln genau auf die Ziele des Unternehmens abgestimmt sind sowie gewahrt werden. Dabei kann man sich die Markenvision als eine grobe Richtung des Oberziels vorstellen. Und die Markenziele als konkrete Schritte, die dazu beitragen dieses bestimmte Ziel zu erreichen.

Fazit

So, das war unsere Erklärung zu der Markenvision! Gar nicht so schwer zu verstehen oder? Hört sich vielleicht ein bisschen wie einen Traum verwirklichen an. Nur, es ist am Ende nicht nur ein Traum, sondern wird durch die Markenziele Wirklichkeit! Sehr interessant und nützlich zu wissen oder? Das war nur ein Aspekt der Identität einer Marke. Es gibt noch fünf weitere Artikel, die bei der Markenidentität eine wichtige Rolle spielen. Alle diese findest du natürlich auch auf unserer Webseite. Na dann mal los, um mehr über die Merkmale einer Identität einer Marke herausfinden!

Uğur Erdem
Uğur Erdem
Hey! Mein Name ist Uğur Erdem, Gewinner des Red Dot Design Awards, Hochschuldozent und strategischer Markenberater. Ich verfasse Beiträge zu den Themen Marke, Branding, Design und Start-ups. Dein Feedback ist uns sehr wichtig, und wir würden uns freuen, wenn du unsere Inhalte teilst. Ein herzliches Dankeschön im Voraus für deine Zeit und Unterstützung.

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