Was ist Employer Branding (Arbeitgebermarke)?

Wenn du dich für wirtschaftliche Themen interessierst, hast du bestimmt schon einmal von Employer Branding gehört. Doch was versteckt sich eigentlich hinter dem Wort? Genau das erklären wir dir in diesem Artikel. Na dann, los geht's!

Oft wird die Definition durcheinander gebracht, da der Begriff unterschiedlich verwendet wird. Aber schaut man sich die die Bedeutung des Wortes an, wird es eindeutig. Employer Branding kann mit dem deutschen Wort "Arbeitgebermarkenbildung" übersetzt werden. Das heißt, dass ein Unternehmen sich als Arbeitgeber von der bestmöglichen Seite präsentiert. Durch den Aufbau eines Profils versucht eine Marke für Fachkräfte besonders attraktiv zu wirken, sowie ihre Stärken und Besonderheiten zu präsentieren.

Im weiteren Sinne umfasst das Employer Branding also alle Maßnahmen und Strategien einer Gesellschaft, die dazu beitragen, dass es neue Mitarbeiter erlangt. Denn ein attraktiver Arbeitgeber mit eigenen Vorzügen lockt Talente und qualifizierte Mitarbeiter an. Zudem sollen die Bewerber nicht getäuscht werden oder durch falsche Versprechungen ins Unternehmen geraten.

Das Employer Branding trägt dazu bei, das eigene Unternehmsprofil systematisch und strategisch zu verbessern. Es gibt zwei Ziele sowie Zielgruppen, die auf lange Sicht den Erfolg der Firma bestimmen. Das eine Ziel ist die Mitarbeitergewinnung oder auch Recruiting genannt. Dies umfasst die Zielgruppe der neuen Bewerber. Mitarbeiterbindung und Loyalität hingegen ist das andere Ziel. Hier stellt die Firma bereits beschäftigte Mitarbeiter in den Fokus.

Human Resources und Employer Branding.

Für diesen Bereich ist oft das Human Resource (HR) Management zuständig. Es legt großen Wert auf die Maßnahmen und Strategien des Employer Brandings innerhalb des Unternehmens. Denn vernachlässigt oder unterschätzt das Management diese Aufgabe, gehen große Talente und die besten Mitarbeiter zur Konkurrenz über. Und auf einmal hat das eigene Unternehmen einen großen Nachteil gegenüber seinen Konkurrenten.