Was ist Markenmanagement?

Wenn du dich für Marketing Themen und die Wirtschaft interessierst, hast du dich sicherlich schon mal gefragt, was genau eigentlich beim Managen einer Marke wichtig ist und wer überhaupt dafür verantwortlich ist. In diesem Artikel schauen wir uns den Begriff des sogenannten Markenmanagements einmal genauer an und erklären dir was genau da hinter steckt.

Das Markenmanagement gehört zu den wichtigsten Bestandteilen einer Unternehmensführung. Das Ziel dabei ist die Markenstrategie in den Fokus zu stellen. Dabei soll die Marke selbst als bedeutsames Instrument der Wertschöpfung dienen. Infolgedessen wird auch das gesamte Geschäft auf die Marke ausgerichtet.

Darüber hinaus soll das Markenmanagement klare Abgrenzung gegenüber den Konkurrenten schaffen. Dafür gibt es eine ausschlaggebende Voraussetzung: die interne Zielgruppe muss als ein Unternehmensbild erscheinen. Das gelingt, wenn es im Unternehmen ein einheitliches Markenverständnis gibt. Dieses einheitliche Image soll auch nach außen hin die externen Zielgruppe überzeugen.

Zudem müssen alle Schritte strategisch geplant und gesteuert werden. Und das macht nun mal das Markenmanagement. Weil das eine so bedeutsame Aufgabe ist, werden hier auch nur sehr qualifizierte Menschen eingesetzt. Ja, die bekommen dann auch die Schuld, wenn sie es verbocken!

Läuft alles nach Plan, so entsteht in den Köpfen der Mitarbeiter sowie der Konsumenten ein klares Bild der Marke. Dies steht für Glaubwürdigkeit, Authentizität, Leistung und Qualität, wodurch das Unternehmen an Kundenloyalität gewinnt und sich vom Wettbewerb abgrenzt.