Was ist Markenpolitik?

Wenn du dich für Marketing Themen und Wirtschaft interessierst, ist dir die Bezeichnung bestimmt schon einmal über den Weg gelaufen. Und dabei hast du dich auch sicherlich gefragt, was genau das eigentlich ist. In diesem Artikel schauen wir uns den Begriff der sogenannten Markenpolitik nun näher an. Bereit zu erfahren, was dahinter steckt?

Unter der Markenpolitik versteht man alle Maßnahmen zu der Entwicklung und Führung einer Marke. Das hört sich erstmal sehr komplex an. Schaut man sich heutzutage die Produkte auf dem Markt an, so fällt eines auf: sie unterscheiden sich in Qualität und technischen Eigenschaften kaum oder manchmal gar nicht! Und da kommt die Marke ins Spiel. Denn diese macht am Ende den entscheidenen Unterschied. Mit einer Marke verbindet ein Kunde nämlich auch bestimmte Gefühle, z.B. empfindet man bei einer Hamburger Marke nicht nur Hunger, sondern fühlt sich auch umweltbewusst, weil diese Marke nun auch nur Bio Fleisch verwendet. Und genau diese Dinge entscheiden, ob der Kunde nun zu diesem Produkt oder dem anderen greift.

Produkte dienen lediglich zur Befriedigung der Kundenbedürfnisse und sind in so gut wie in allen Fällen austauschbar. Eine Marke hingegen bewegt sich in einer anderen Dimension. Sie ist immateriell und sorgt für ein Erlebnis, Lebensgefühl oder ein bestimmtes Wertesystem. Daher gewinnt die Markenpolitik immer mehr an Bedeutung.

Das fängt schon bei der Gründung einer Marke an: ein Unternehmen muss sich für einen Markennamen entscheiden. Dieser sollte bestmöglich auf die Zielgruppe abgestimmt werden und die Markenidentität widerspiegeln. Auch die Produkte müssen einen aussagekräftigen Namen tragen, damit sie ansprechend und unverwechselbar wirken. Zudem sind weitere Markenelemente wie z.B. Logos, Slogans, Jingles und Verpackungen von großer Bedeutung. Dabei müssen alle diese Merkmale auch juristisch schutzfähig sein.