Was ist Retail Branding?

Wenn du dich für Marketing und die Wirtschaft interessierst, hast du die Bezeichnung "Retail Branding" bestimmt schon einmal gehört. Und dabei hast du dich auch sicherlich gefragt, was genau da eigentlich hinter steckt. In diesem Artikel schauen wir uns den Begriff näher an. Bereit zu erfahren, was sich dahinter verbirgt?

Schauen wir uns mal die wörtliche deutsche Übersetzung an: Markenbildung im Einzelhandel oder Händlermarke. Natürlich hört sich das Englische besser an und jeder in dem Gebiet weiß auch, was damit gemeint ist. Also, diese Art von Branding umfasst nicht nur bestimmte Produkte oder Marken, sondern stellt den Einzelhandel selbst in den Mittelpunkt.

Das bedeutet einfach, dass die Händler das Geschäft selbst umwerben, wie zum Beispiel die Supermarktkette Aldi oder der Baumarkt Obi. Ein Kaufhaus kann mehrere bekannte Marken anbieten, aber in der heutigen Wettbewerbswelt kann es sich nicht leisten, sich auf seinem strategischen Produktsortiment und Preisinitiativen auszuruhen, um die Kunden anzulocken.

Stellt man sich eine Pizzeria vor, so haben Händler direkten Kontakt mit den Endverbrauchern. Daher sollten die Verkäufer dem Markenruf in jeder Hinsicht, jeden Tag, effektiv gerecht werden. Es ist den Einzelhändlern nicht möglich dem zu entgehen, wenn sie erfolgreich sein möchten.

Außerdem ist es wichtig, dass der Kunde den Händler selbst für die Qualität und Leistung der verkauften Produkte schätzt. Also muss der Einzelhandel über seinem Sortiment stehen. Nur so erlangt ein Laden hohe Kundenloyalität. Nach und nach kann der Händler auch Produkte auf seine Zielgruppe abstimmen.